La plateforme de streaming Netflix a récemment marqué les esprits en franchissant la barre impressionnante des 300 millions d’abonnés à l’échelle mondiale. Cette croissance fulgurante s’est manifestée notamment au cours du quatrième trimestre 2024, avec l’ajout de près de 19 millions de nouveaux abonnements.
Événements en direct : un nouvel axe stratégique pour Netflix
Au cœur de cette expansion se trouvent les programmes diffusés en direct, une nouveauté qui attire une large audience. En effet, au cours de l’année écoulée, Netflix a misé sur plusieurs partenariats et événements sportifs majeurs pour renforcer son attractivité. La plateforme a notamment passé un accord décennal avec la ligue professionnelle américaine de catch WWE pour un montant de cinq milliards de dollars. Un événement qui est devenu marquant également est le match de boxe opposant le YouTubeur Jake Paul à la légende Mike Tyson, en novembre dernier. Ce combat, bien que perturbé par quelques problèmes techniques, est devenu l’événement sportif le plus regardé en streaming.
Le succès rencontré par ces initiatives sportives ne s’arrête pas là. À l’occasion des fêtes de fin d’année, Netflix a diffusé deux matchs de football américain de la NFL, enregistrant une audience de plus de 24 millions de téléspectateurs. Ces chiffres démontrent clairement l’engouement des utilisateurs pour les émissions en direct et contribuent fortement à la montée en flèche du nombre d’abonnés.
Durcissement de la politique sur le partage des mots de passe
Parallèlement à ses efforts en matière de contenu direct, Netflix a entrepris des actions pour optimiser son modèle économique. Depuis 2023, la plate-forme a effectivement resserré sa politique concernant le partage des mots de passe entre utilisateurs. Cette décision, bien qu’impopulaire auprès de certains, vise à restaurer des revenus potentiels perdus en réduisant le nombre de comptes partagés illicitement. Les chiffres révèlent que ce durcissement a porté ses fruits, contribuant à l’augmentation significative des abonnements payants.
Focus sur l’engagement plutôt que sur les simples chiffres d’abonnés
Alors même que Netflix affiche des résultats impressionnants, l’entreprise entend redéfinir ses indicateurs de performance en mettant l’accent sur l’engagement des utilisateurs, plutôt que sur le seul nombre d’abonnés. Dès cette année, la société a décidé de ne plus publier cet indicateur trimestriellement. Elle préfère désormais se concentrer sur des mesures telles que le temps passé par les utilisateurs sur la plateforme et leur interaction avec le contenu proposé. Cette nouvelle approche permettra de mieux cerner les habitudes des abonnés et d’offrir des expériences encore plus personnalisées et enrichissantes.
Augmentation des prix des abonnements
En partie pour soutenir cette croissance continue, Netflix a procédé à une augmentation des tarifs de ses différentes formules. La formule Standard coûte désormais 18 dollars par mois, contre 15,50 précédemment, tandis que l’offre financée par la publicité coûte maintenant 8 dollars, au lieu de 7. Greg Peters, co-directeur général de la firme, souligne que la formule comprenant des publicités a été particulièrement prisée, représentant plus de 55 % des nouvelles inscriptions dans les marchés où elle est disponible.
Diversification et innovation
L’avenir promet de nombreux changements intéressants pour Netflix. L’analyste Mike Proulx du cabinet Forrester anticipe une intensification de la présence de la plateforme dans le domaine du live streaming, y compris une possible expansion des droits sportifs acquis prochainement. Outre les contenus directs, Netflix peut compter sur ses séries phares dont les ultimes saisons de « Stranger Things » et « Squid Game », ainsi que la deuxième saison de « Wednesday ».
Enfin, Ted Sarandos, co-directeur général de Netflix, a rassuré sur le fait que les récents incendies ravageant Los Angeles n’auront pas d’impact significatif sur les productions en cours malgré les perturbations qu’ils ont causées dans la vie des habitants locaux.
Face à la concurrence acharnée et aux évolutions rapides du secteur du streaming, le géant californien semble prêt à maintenir et solidifier sa position de leader incontesté.